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“心理账户”影响钱包

时间:2019-07-07 14:09 作者:admin

“心理账户”影响钱包

  场景一:如果今晚你打算去听一场音乐会,票价为200元,出发之时,你发现自己丢了一张价值200元的电话卡,那么你是否还会去听这场音乐会?    场景二:在出发前,你突然发现弄丢了价值200元的音乐会门票,想要听音乐会,就必须再花200元钱买一张票。

你还会选择去听音乐会吗?    中国学者选取了93名大学生做了这个演出实验的调查,结果表明:在场景一和场景二中选择去看演出的比例分别为94。 6%和17。 2%。 场景二中,72%的大学生选择不去的原因是感觉多花了一倍钱去听一场音乐会,不划算。     然而,细想之下,无论丢失的是电话卡还是音乐会门票,损失的金额都是200元。 学者认为,可能的原因在于,人们把电话卡和音乐会门票归到了两个互相独立的账户中,丢失了电话卡并不会影响到音乐会的账户,而丢了门票则意味着要花400元听一场音乐会。

    1985年,查德·塞勒正式提出了系统的心理账户理论。

按照传统的微观经济学理论,金钱是具有替代性的,也就是说一元钱永远是一元钱,无论是花在此处,还是别处。

然而,实证研究却表明,对于同样数额的钱,我们并不会一视同仁。

心理账户通常有3种:一是将各期的收入或者各种不同方式的收入分在不同的账户中,不能相互填补;二是将不同来源的收入归入不同的支配方向,如把辛苦赚来的钱和意外获得的钱放入不同的账户内,为前者设定严谨的投资计划,后者则用于消费享乐;三是用不同的态度来对待不同数量的收入。

    中国学者通过研究国人的心理账户特征,得出了国人的心理账户主要分为正常工资收入、普通奖金获取,以及彩票或中奖所得3类。 国人对于这3种不同来源的财富,有不同的消费结构和资金支配方向。 奖金收入最主要的支配方向排序为:储蓄;人情花费;家庭建设与发展开支。

彩票收入最主要的支配方向排序为:人情花費;储蓄;享乐休闲开支。 正常工资收入最主要的支配方向排序为:日常必需开支;储蓄;家庭建设与发展开支。