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“夜商场”上线 “生活方式”最好卖

时间:2019-07-03 11:28 作者:admin

“夜商场”上线 “生活方式”最好卖

夏至当天晚上近11点,宜家西红门商场熙熙攘攘,结账区排起了长队。

新京报记者王琳摄  “夜经济”不断繁荣发展,成为各大商场购物中心的重要布局内容,除了传统的KTV、最近两年兴起的“深夜食堂”,商场还在不断尝试开拓“夜购”模式。 上周末迎来夏至的同时,包括荟聚购物中心西红门店(以下简称“荟聚”)、北京宜家商场(以下简称“宜家”)、永辉超市等京城商超纷纷启动了入夏后的第一次夜场活动,将营业时间延长到24点,同时在晚上22点到24点之间特别推出各种优惠折扣。   记者在这一轮商场“夜购”中观察发现,打折固然是吸引消费者的重要因素,但“打折”无法为所有品类引流。 相比常规的服饰品牌,宜家、一条等“售卖生活方式”的卖场更受欢迎。   ■现场  预热期线上线下推送“夜场”消息  各大商场在“夜购”活动前都展开了在线上线下联动的“广而告之”。

荟聚通过商场的官方微信公众号进行预热,并开展了3元抢购30元夜购当晚无门槛代金券等活动。

永辉超市也在各个门店门口摆出“6月22日晚22点至24点指定门店折”的海报,同时在微信公众号上推送“夜场”消息。

宜家在公众号中将北京西红门、四元桥商场和五棵松体验中心三家门店“夜购”活动的各种优惠提前“昭告”。   活动当天晚上9点,荟聚开始在商场内营造气氛。 来自瑞典的表演团队身着瑞典传统服饰、演奏着欢快的音乐在商场内穿行,最终停靠在商场中庭表演,并与围观的顾客展开互动。

  当晚宜家多处都要排队  活动当晚,荟聚中心里“满399减50元”的海报随处可见。

而人流的去向比较集中,晚上10点半到11点之间,位于荟聚商场内的宜家入口处人流最大。

在宜家店内则是人头攒动,包括橱柜、家具等区域都有很多顾客在咨询或订购。 记者随机询问了几组人,他们也表示“夜购”当晚的折扣力度确实很大。 记者关注到,当晚沙发区有广播不断循环播放“今晚22点到24点,原价5999元的爱克托双人皮沙发售价为2699元”;一款出现在狂欢夜预告海报上的波恩扶手椅原价399元,打折后349元,22点到24点之间仅售199元。

但因为抢购的顾客太多,配套椅垫一度没货。

在工作员人的协调下,当晚抢到椅架的消费者需排队认领椅垫。   在结账区,大多数人的购物车都塞得满满当当,因此结账速度非常缓慢,个别消费者在排队结账时发生矛盾冲突。

有工作人员现场大喊“12点买不完就到12点半”,以此安抚大家的情绪。

此外,结账过后的抽奖区也排起了长队。   荟聚商场内“一条”实体店独热  此外,荟聚商场中的“一条”店也吸引了大量消费者。 这家店于6月15日开业,是“一条”继上海、南京、济南后在北京开设的首家实体店,主打“生活美学体验空间”的概念。

货架上的各种产品都相对小众,从外观上就以“亲身试用”“日用之美”为主打标签。

  狂欢夜当晚,“一条”除了有开业期间的各种折扣,还参加荟聚的“满399减50元”优惠活动,接近午夜店里人满为患,排队结账的队伍几乎排到了店门口,此时还不断有消费者进店。

而在同一时间段,商场里其他品牌店铺却都已冷清下来,Lily、Bershka、AdidasKIDS、NikeYOUNGATHLETES等服饰品牌店里基本上都已经没有顾客,VANS、乐高等个别店里也只剩两三个消费者。   ■看点  这一轮“夜购”只是开始。 据悉,西红门荟聚会在7月26、27日,8月23、24日再举办两次“消夏购物狂欢夜”。 与此同时,各大商圈的“深夜食堂”不断升温、商场里的全新生活空间也进一步尝试“晚间”模式,京城“夜商场”的玩法越来越多样。   “深夜食堂”阵营越来越大  5月中下旬,朝阳合生汇、华熙LIVE等商场购物中心先后启动了“深夜食堂”,商场内的众多餐饮门店都延长营业至午夜12点。 去年夏天朝阳合生汇首次探索“深夜食堂”模式,当时只有周末延长营业时间,商场内也只有部分餐厅参与。 而今年合生汇“21街区”的200多家商户全都加入了“深夜食堂”,一周七天每天都会营业到24点。   随着气温升高,京城的“深夜食堂”也不断加温,陆续有新的商圈加入“深夜食堂”的阵营。 上周末,常营华联购物中心的“深夜食堂”正式启动,巴渝小镇、海底捞、酷秀KTV、唱吧不是吧等店铺都进入了“深夜”模式,在餐饮美食和休闲娱乐等内容上,为民众的夏日夜生活加码。   美食与玩乐“搭伴儿”出现  上周末,荟聚“夜场”活动也涉及了餐饮方面,但23点时商场餐饮门店集中的三层已经进入了半打烊的状态,大部分区域的灯光已经减暗,虽然餐厅都开着门,但店里已经没有顾客。   很显然,只有“美食在线”的“深夜食堂”无法吸引消费者。 做好“深夜食堂”配套项目很有必要。

据记者了解,合生汇为了配合“深夜食堂”,在商场地下二层单独划出了一片区域,每周末会举办跳舞机和投篮机的有奖比赛。 此外地下二层中部还有歌手驻唱区。 位于朝阳大悦城地下一层的“伍德吃托克”,也是一个小型的“深夜食堂”。 这里有北平机器精酿啤酒、阿芮烤鸡爪等餐饮品牌。 除了“伍台woodsatge”专业表演区,北平机器吧台前的区域也被布置成了“深夜打酒师音乐现场”,麦克风、音响等设备齐全,每天晚上都有客人们在这个独特的KTV小舞台上即兴点歌演唱。

  生活方式空间尝试“晚间”模式  与生活方式挂钩的“夜购”更受欢迎,与此同时,“夜购”也不断拓展着它的外围,为消费者带来了更新更潮的生活方式。

本月14日,位于朝阳大悦城四层的UNI_JOY正式亮相,开业当晚各路潮人齐聚,一直到午夜才闭店。 UNI_JOY是由朝阳大悦城联合摩登天空视觉创意厂牌MVM共同打造的潮流生活方式空间,这里有酒吧、DJ台、先锋艺术作品等通常不会出现在商场里的club元素,而这里入驻的也都是围绕潮流生活方式的品牌,比如TWOFACE双面理发馆、“北京瓷场”主题店、二手寄售平台“寄市JI-MART”、丸町遤神“白日酒馆”、LLJ夹机占无限店以及快闪店首期品牌CMFeiyue飞跃球鞋等等。 据悉,UNI_JOY此后也将配合具体活动不定期启动“晚间”模式。

  ■记者观察  “夜经济”成促消费稳增长关键词  从今年年初开始,北京市发布了多项鼓励“夜经济”发展政策,成效逐渐显现。

5月4日北京市商务局发布2019年“五一”假日消费数据,王府井、三里屯和青年路等区域18点至次日凌晨6点夜间消费领跑,餐饮消费同比增长达%,文化娱乐等夜间消费同比增长15%。

本月中旬端午节小长假结束后,北京市商务局再度发布一组关于“夜经济”的资料,望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃,饮品消费同比增长倍,特色菜、火锅品类消费增长49%,小吃快餐同比增长35%。

  据北京市统计局数据显示,今年1到5月全市实现市场总消费额亿元,同比增长%。

按照市委市政府关于促消费稳增长的工作要求,北京市商务局近日表示,今年已出台多个促消费政策,并会同相关部门在发展商圈及夜经济方面集中发力,打造“夜京城”地标、升级“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈,满足夜间消费需求。

  新京报记者王琳。